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2022大中华区艾菲奖正式公布入围名单!SPORTFIVE/拉加代尔体育凭借TCL×LPL 2021年度电竞营销案例,成为入围赞助营销奖。此前,该案例获得第22届IAI传鉴国际广告奖整合营销类铜奖。

值得一提的是,SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 受邀成为2022大中华区艾菲奖初审及终审评委。李莹以Teamwork的形式对参赛案例展开评审,与艾菲奖终审现场的评委们同时段、同节奏、同标准评审,为行业选拔最具实效性的营销作品,制定金银铜划分并评选本年度艾菲全场大奖。

其中,体育营销赛道是2022年大中华区艾菲奖全新设立的专项赛道,旨在筛选出体育营销领域的创新实践和实效案例,进而形成符合中国体育市场的实效标准,启发品牌体育营销新思维,持续释放体育营销赛道的生态价值。SPORTFIVE/拉加代尔体育全球独家商务合作伙伴多特蒙德足球俱乐部受邀为艾菲奖发声,助力体育营销赛道发展。

在全天评审中,李莹与现场评委们从体育营销的特性和丰富一线实战经验出发,以“效”为尺,针对品牌、赛事、体育IP等多方不同角度交流意见,通过对入围案例实效的专业评定,输出更具前瞻性和指导性的体育营销解决方案。

李莹相信,无论是创意广告还是体育营销,品效合一始终是品牌方和体育IP方的共同追求。在今天的入围名单中,看到了诸多品牌通过体育的魅力与消费者建立深层情感连接的实效案例,其背后所承载的营销逻辑与创新思路,为各大品牌后续围绕卡塔尔世界杯的预热宣传提供了借鉴与启发。

艾菲奖素有“营销界的奥斯卡”之称,是全球规模最大的实效营销奖项,其中,大中华区则是全球艾菲规模最大、增长最快、创新最多的市场。历届艾菲评审团均汇集国内外品牌主、代理公司、体育IP方、赛事方、媒体、调研机构及学术单位等,例如宝洁、阿迪达斯、联想、上汽集团、碧桂园、蒙牛、中国网球公开赛、NBA中国、麦肯国际、电通、奥美、百度、腾讯等。此次李莹受邀担任终审评委,也意味着艾菲奖对于SPORTFIVE在体育营销领域领先实力的高度认可。

2021年,在TCL与LPL完成签约后,SPORTFIVE以“幕后推手”的角色助力TCL开展年度电竞营销活动,通过打通全链路传播渠道,赞助EDG电竞战队,开辟电竞新玩法,为TCL提供了一系列精准且极具创意的赞助激活创意整合方案。我们通过全年的创意传播造势,助力TCL以LPL和EDG两大电竞IP权益置换的方式成功拿下京东、天猫、聚划算等电商平台多个大型活动资源,对电竞游戏社群进行精准推广,线上渠道精准触达标签化用户。

项目团队先后策划了LPL官宣、EDG官宣、春季赛及夏季赛总决赛营销、EDG世界赛夺冠等热点事件联动传播;开展了AWE(中国家电及消费电子博览会)和ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)电竞水友赛;联合肯德基玩转产品跨界营销,推出 “98吋全家桶”活动,联动TCL 98吋巨幕打造电竞主题空间;携手虎牙直播打造品牌直播间,创新观赛互动玩法;打造广州塔和深圳高新园TCL大厦EDG世界赛巨幅应援海报活动,并在深圳、合肥、北京三地举行线下观赛活动,触达数亿粉丝群体,助力电商业绩达成,大幅促进销售,实现品效合一。

2022大中华区艾菲奖颁奖典礼将于12月9日在杭州举行,现场揭晓和表彰金银铜及全场大奖,敬请期待!

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